ALIAT CONTRA FUMAT
In urma cu cateva saptamani a aparut in mass media, mai exact la televiziuni, un spot care face parte dintr-o campanie sociala – campania antifumat – . Ceea ce este demn de apreciat este curajul celor care au pus aceasta campanie pe picioare de a incerca o schimbare de comportament si de obisnuinta in randul fumatorilor. Poate ca nu ma pricep foarte bine, dar cred ca este prima actiune de acest gen care este intreprinsa pe meleagurile romanesti.
Despre fumat
Fumatul este o obisnuinta, un obicei care, in timp creaza dependenta. Cred ca nici un fumator nu poate afirma cu tarie ca fumatul ii provoaca vreo satisfactie efectiva, este pur si simplu un obicei pe care o persoana si-l creaza ce ajunge sa devina la fel de normal si de vital in acelasi timp ca orice alta trebuinta fiziologica. Ba mai mult chiar, un fumator renunta de multe ori la o felie de paine, in favoarea unei tigari.
Nu vom insista acum asupra motivelor care determina un subiect sa se apuce de fumat dar ne putem rezuma la a enumera cateva dintre ele: de plictiseala, din nevoia de a fi acceptat de grupul din care face parte, sau din care ar dori sa faca parte (asta in cazul in care grupul respectiv este dominat de catre fumatori), din curiozitatea pe care o starneste acest fenomen, pentru ca este la moda (sau mai bine zis era la moda), in fine, motivele sunt destul de multe, insa irelevante in contextul prezentei lucrari. Odata apucata aceasta cale nu prea exista cale de intoarcere. Este posibil ca subiectul respectiv sa nu doreasca sa se lase de fumat, insa in cele din urma, tot se va gandi macar sa se lase. Cred ca orice fumator si-a propus macar o singura data sa se lase de fumat, pentru ca, chiar daca nu este foarte constient de riscurile carora se supune din punctul de vedere al sanatatii, macar se gandeste la banii pe care ii cheltuie pe un pachet de tigari.
In momentul in care a ajuns la concluzia ca trebuie sa elimine definitiv din viata sa acest viciu, individul are nevoie de multa putere de autoconvingere, de vointa. Unii reusesc sa se lase de fumat numai prin vointa, insa pentru cei mai multi fumatori, vointa nu este de ajuns. Acest fenomen a fost analizat si de unii specialisti in psihologie sociala cum ar fi Jean-Noel Kapferer care, in lucrarea Caile persuasiunii, trateaza si aceasta problema. Autorul amintit este foarte sceptic in ceea ce priveste capacitatea individului de a renunta la un obicei atat de adanc inradacinat ca fumatul si acuza campaniile de relatii publice anti-fumat pentru ca, de obicei aceste campanii se axeaza pe prezentarea unor dezavantaje de ordin fizic sau social, care nu au nici un fel de influenta asupra fumatorilor. Cu alte cuvinte simpla informare a subiectilor asupra inplicatiilor nocive pe care le are fumatul asupra lor nu este suficenta pentru a schimba comportamentul. Singura solutie pe care acest autor o gaseste este schimbarea mediului, pentru ca mediul este cel care favorizeaza obisnuinta, in cazul de fata, viciul. De obicei tot ceea ce ne inconjoara, (brichete, scrumiere, cafeaua de dimineata, fotoliul din sufragerie sau alte obiecte si actiuni pe care le percepem ca fiind in stransa legatura cu fumatul) ne motiveaza si ne influenteaza sa ne aprindem o tigara. De aceea Jean-Noel Kapferer considera ca schimbarea mediului, o data ce ne-am decis sa ne lasam de fumat, poate fi deosebit de benefica in schimbarea obiceiului. Daca ar fi sa luam cu litera de lege ceea ce psihosociologul francez ne sfatuieste, atunci ar fi mult mai usor sa continuam sa fumam iar scopul oricarei campanii anti-fumat ar fi sortita esecului inca din stadiul de proiect.
Descrierea campaniei anti-fumat ALIAT CONTRA FUMAT
Aparitia unor boli din ce in ce mai grave datorate fumatului a trezit interesul societatii civile de a-i ajuta pe cei care, poate, nu-si dau seama de gravele consecinte ale actiunii lor, in primul rand pentru sanatatea lor si astfel au aparut diferite campanii care au ca scop determinarea fumatorilor de a se lasa de fumat.
In ceea ce priveste campania de relatii publie propusa spre dezbatere nu pot sa spun ca spotul televizat nu mi-a atras atentia, pentru ca si eu sunt fumatoare si mi-as dori sa ma las de fumat mai mult din punct de vedere economic decat din punctul de vedere al sanatatii.
Pe langa spotul televizat, asupra caruia voi reveni ceva mai incolo, aceasta campanie se mai realizeaza si prin afise stradale. Spotul difuzat in mediul audio-vizual are drept protagonisti pe Claudiu Bleont, Liana Stanciu si Cristian Topescu. Dintre toate aceste personalitati publice poate cel mai cunoscut este Cristian Topescu care este un fel de intermediar intre Claudiu Bleont, care afirma ca i-a fost foarte usor sa sa lase de fumat cu ajutorul programului campaniei in discutie sau, in varianta feminina, intre Liana Stanciu si telespectatori. Claudiu Bleont si Liana Stanciu sunt prezentati in ipostaza de fosti fumatori care, multumita respctarii instructiunilor prezentate in campanie, au reusit sa invinga microbul fumatului, in timp ce Cristian Topescu este cel care ofera credibilitate programului. Se stie ca Dl Topescu este cunoscut pentru seriozitatea cu care trateaza fiecare problema si lui i-a revenit, in spotul propus spre analiza rolul argumentului autoritatii. Intregul spot merge pe ideea de respectare a unui model, unui exemplu, pe care cei doi il propun. Aceasta campanie se vrea o campanie de atragere a atentiei deoarece spotul si afisele propriu-zise nu ne ofera prea multe informatii cu privire la programul propriu-zis pe care il provoaca ci ne invita fie sa telefonam fie sa accesam pagina de internet nututun . ro pentru detalii suplimentare. Spotul nu are un slogan propriu-zis, insa denumirea site-ului este cat se poate de comprehensibil. De telefonat nu am telefonat, insa am accesat pagina de internet pentru lucrarea de fata. Prima impresie pe care mi-a facut-o aceasta pagina de internet a fost favorabila pentru ca aici se descriu si cele mai mici amanunte legate de fumatori si fumat. Pe site putem gasi sapte pagini principale: Despre fumat, Cum sa te lasi de fumat, Sanatatea ta, Sfatul doctorului, Forum, Links si Home, fiecare dintre aceste pagini avand alte cateva pagini in subordine. Mai mult decat atat, exista si doua teste pe baza de chestionar, care se refera la gradul de dependenta fata de tigari si la cati bani se cheltuie pe tigari. Aceste teste trezesc interesul vizitatorilor si sporesc procesul de presuasiune. Programul pe care il propune aceasta campanie este prezentat in acest site foarte amanuntit si este denumit ALIAT CONTRA FUMAT. Per ansamblu site-ul este bine realizat si raspunde la toate cerintele celor care sunt interesati intr-adevar de aceasta problema.
Downloadeaza Referat Marketing -Analiza unei campanii de relatii publice | Campania Anti Fumat
Referate.